эффективность использования медийных личностей в рекламе курсовая

  • автор:

Курсовая «Эффективность использования медийных личностей в рекламе»,
Теория и практика рекламы и связей с общественностью

Курсовую я сделаю сама к утру 29 числа, нужно будет повысить оригинальность до 70% за 1-2 дня. 35 страниц будет вместе с титульником и списком литературы, т.е. для редактирования страниц 30.

Закажите подобную или любую другую работу недорого

city city bush bush

Вы работаете с экспертами напрямую,
не переплачивая посредникам, поэтому
наши цены в 2-3 раза ниже

Цены ниже – качество выше! Цены ниже – качество выше!

Последние размещенные задания

решить 35 примеров

Решение задач, Математика

Срок сдачи к 7 мар.

Сделать 1 и 2 вариант

Контрольная, Математический анализ

Срок сдачи к 28 февр.

Найти информацию 2 вопроса

Поиск информации, Философия

Срок сдачи к 27 февр.

Решение задач, Математика

Срок сдачи к 2 мар.

Контрольная, Энтомология, зоология

Срок сдачи к 9 мар.

Опыт специальных служб и правоохранительных органов зарубежных государств по обеспечению безопасности лиц, подлежащих государственной охране, при проведении массовых мероприятий

Курсовая, Военное дело, История

Срок сдачи к 31 мар.

Проверка подлинности и действительности документов

Курсовая, криминалистика и криминология, Юриспруденция, Военное дело

Срок сдачи к 20 мар.

Уважаемые авторы4! прошу помочь! срочно! дипломная работа по направлению гму по механизму взаимодействия органов законодательной и исполнительной власти

Диплом, государственное и муниципальное управление

Срок сдачи к 7 мар.

Тест дистанционно, Педагогика и психология

Срок сдачи к 3 мар.

Три несложные задачи по java программированию.

Решение задач, Java Програмированние

Срок сдачи к 26 февр.

Личностные факторы и средовые факторы принятия решений в условиях неопределенности

Срок сдачи к 5 мар.

Курсовая по предмету «Право и организация социального обеспечения»

Курсовая, Право и организация социального обеспечения

Срок сдачи к 28 февр.

Срочно требуется решение двух практических работ и.

Контрольная, Технология, организация и управление автомобильными перевозками

Срок сдачи к 2 мар.

Формы взаимодействия социального педагога с родителями обучающихся.

Курсовая, Введение в проектную деятельность, управление проектами

Срок сдачи к 11 мар.

написать курсовую по одной из тем

Курсовая, Психология учебной деятельности

Срок сдачи к 4 мар.

Срок сдачи к 2 мар.

Тема " Управление развитием человеческого потенциала в организации на.

Диплом, менеджмент организации

Срок сдачи к 30 апр.

Реферат на тему "Стандартизация в криптосфере"

Реферат, финансовые вычисления

Срок сдачи к 28 февр.

обратились к нам
за последний год

работают с нашим сервисом

заданий и консультаций

заданий и консультаций

выполнено и сдано
за прошедший год

Тысячи студентов доверяют нам Тысячи студентов доверяют нам

Сайт бесплатно разошлёт задание экспертам.
А эксперты предложат цены. Это удобнее, чем
искать кого-то в Интернете

Размещаем задание

Отклик экспертов с первых минут

С нами работают более 15 000 проверенных экспертов с высшим образованием. Вы можете выбрать исполнителя уже через 15 минут после публикации заказа. Срок исполнения — от 1 часа

Цены ниже в 2-3 раза

Вы работаете с экспертами напрямую, поэтому цены
ниже, чем в агентствах

Доработки и консультации
– бесплатны

Доработки и консультации в рамках задания бесплатны
и выполняются в максимально короткие сроки

Гарантия возврата денег

Если эксперт не справится — мы вернем 100% стоимости

На связи 7 дней в неделю

Вы всегда можете к нам обратиться — и в выходные,
и в праздники

placed_order

Эксперт получил деньги за заказ, а работу не выполнил?
Только не у нас!

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы
над заданием и гарантийного срока

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем
возврат полной уплаченой суммы

Поможем вам со сложной задачкой

С вами будут работать лучшие эксперты.
Они знают и понимают, как важно доводить
работу до конца

ava executor

С нами с 2017
года

Помог студентам: 12 073 Сдано работ: 12 073
Рейтинг: 93 827
Среднее 4,94 из 5

ava executor

С нами с 2018
года

Помог студентам: 8 737 Сдано работ: 8 737
Рейтинг: 88 186
Среднее 4,87 из 5

avatar executor_hover

С нами с 2019
года

Помог студентам: 2 737 Сдано работ: 2 737
Рейтинг: 31 615
Среднее 4,84 из 5

avatar executor_hover

С нами с 2018
года

Помог студентам: 2 356 Сдано работ: 2 356
Рейтинг: 15 863
Среднее 4,87 из 5

1. Сколько стоит помощь?

Цена, как известно, зависит от объёма, сложности и срочности. Особенностью «Всё сдал!» является то, что все заказчики работают со экспертами напрямую (без посредников). Поэтому цены в 2-3 раза ниже.

Специалистам под силу выполнить как срочный заказ, так и сложный, требующий существенных временных затрат. Для каждой работы определяются оптимальные сроки. Например, помощь с курсовой работой – 5-7 дней. Сообщите нам ваши сроки, и мы выполним работу не позднее указанной даты. P.S.: наши эксперты всегда стараются выполнить работу раньше срока.

3. Выполняете ли вы срочные заказы?

Да, у нас большой опыт выполнения срочных заказов.

4. Если потребуется доработка или дополнительная консультация, это бесплатно?

Да, доработки и консультации в рамках заказа бесплатны, и выполняются в максимально короткие сроки.

5. Я разместил заказ. Могу ли я не платить, если меня не устроит стоимость?

Да, конечно — оценка стоимости бесплатна и ни к чему вас не обязывает.

6. Каким способом можно произвести оплату?

Работу можно оплатить множеством способом: картой Visa / MasterCard, с баланса мобильного, в терминале, в салонах Евросеть / Связной, через Сбербанк и т.д.

7. Предоставляете ли вы гарантии на услуги?

На все виды услуг мы даем гарантию. Если эксперт не справится — мы вернём 100% суммы.

Что такое медийная реклама. Оценка эффективности медийной рекламы. Принципы проекта медийной рекламы

Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров , услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (масс-медиа).
Главное отличие медийной рекламы от остальных видов рекламы состоит в ключевом факторе — привлечение внимания потребителей происходит с помощью визуализации информации (флеш-картинок, видеороликов, изображений и т.д.).
Благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем, в ее смысл не надо вникать, не надо тратить время на ее прочтение. Чаще всего медийная реклама доходит до сознания потребителей даже если они не планируют интересоваться ею (глаз проскользнул по баннеру между переходами по интернет-страницам, но информация запомнилась подсознательно).
Именно на этот эффект рассчитывают рекламодатели, разрабатывая очередную рекламную кампанию для масс-медиа.

Польза медиа-рекламы

С помощью баннерной рекламы можно решить следующие задачи:
1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта .
2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта, особенно если речь идет о какой-либо эксклюзивной, дорогой, инновационной продукции. В таком случае, медийная реклама – это лучшее средство рассказать о новинке пользователю, который еще не знает о ее существовании и, соответственно, не интересуется ею.
3) Проинформировать целевую аудиторию об выгодных предложениях, действующих акциях и скидках.
4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, выставки, концерты и прочие мероприятия). В данном случае медийная реклама заменяет собой афиши.

Информационные пространства для медиа-рекламы

Особенность баннерной рекламы

1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы , благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.
2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать.
К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine).
Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Настоящая политика ООО «ВЕБ АЙ ТИ» в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) утверждена в соответствии с п. 2 ст. 18.1 Федерального закона «О персональных данных» и действует в отношении всех персональных данных, которые ООО «ВЕБ АЙ ТИ» (далее – Оператор) может получить от субъекта персональных данных.
1.2. Действие Политики распространяется на персональные данные, полученные как до, так и после утверждения настоящей Политики.
1.3. Настоящая Политика является общедоступным документом, декларирующим концептуальные основы деятельности Оператора при обработке и защите персональных данных.

2. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ, ОБРАБАТЫВАЕМЫЕ ОПЕРАТОРОМ
2.1. В рамках настоящей Политики под персональными данными понимается:
2.1.1. Персональные данные, полученные Оператором для заключения и исполнения договора, стороной которого, либо выгодоприобретателем или поручителем, по которому является субъект персональных данных.
2.1.2. Персональные данные, полученные Оператором в связи с реализацией трудовых отношений.
2.2. Сроки и условия прекращения обработки и хранения персональных данных субъекта персональных данных определяются в установленном законодательством Российской Федерации порядке.

3. ЦЕЛИ СБОРА, ОБРАБОТКИ И ХРАНЕНИЯ И ПРАВОВОЕ ОБОСНОВАНИЕ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
3.1. Оператор собирает, обрабатывает и хранит персональные данные субъекта персональных данных в целях:
3.1.1. Заключения и исполнения договора.
3.1.2. Реализации трудовых отношений.
3.1.3. Осуществления и исполнения, возложенных законодательством Российской Федерации на Оператора функций, полномочий и обязанностей на основании и в соответствии со ст. 23, 24 Конституции Российской Федерации; Федеральным законом «О персональных данных»; Федеральным законом «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и другими требованиями законодательства Российской Федерации в области обработки и защиты персональных данных.

4. УСЛОВИЯ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ И ИХ ПЕРЕДАЧА ТРЕТЬИМ ЛИЦАМ
4.1. Оператор осуществляет обработку персональных данных с использованием средств автоматизации и без использования средств автоматизации.
4.2. Оператор вправе передать персональные данные субъекта персональных данных третьим лицам в следующих случаях:
4.2.1. Субъект персональных данных явно выразил свое согласие на такие действия.
4.2.2. Передача предусмотрена действующим законодательством Российской Федерации в рамках установленной процедуры.
4.3. При обработке персональных данных субъекта персональных данных Оператор руководствуется Федеральным законом «О персональных данных», другими требованиями законодательства Российской Федерации в области обработки и защиты персональных данных и настоящей Политикой.

5. ПРАВА СУБЪЕКТА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
5.1. Субъект персональных данных имеет право на получение информации, касающейся обработки его персональных данных, в том числе содержащей:
5.1.1. Подтверждение факта обработки персональных данных Оператором.
5.1.2. Правовые основания и цели обработки персональных данных.
5.1.3. Применяемые Оператором способы обработки персональных данных.
5.1.4. Наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона.
5.1.5. Обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом.
5.1.6. Сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения.
5.1.7. Порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных настоящим Федеральным законом.
5.1.8. Информацию об осуществленной или о предполагаемой трансграничной передаче данных.
5.1.9. Наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению оператора, если обработка поручена или будет поручена такому лицу.
5.2. Информация, касающаяся обработки персональных данных субъекта персональных данных, предоставляемая субъекту персональных данных, не должна содержать персональные данные, относящиеся к другим субъектам персональных данных, за исключением случаев, когда имеются законные основания для раскрытия таких персональных данных.
5.3. Субъект персональных данных вправе требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав.

6. СВЕДЕНИЯ О РЕАЛИЗУЕМЫХ ТРЕБОВАНИЯХ К ЗАЩИТЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
6.1. Важнейшим условием реализации целей деятельности Оператора является обеспечение необходимого и достаточного уровня безопасности информационных систем персональных данных, соблюдения конфиденциальности, целостности и доступности обрабатываемых персональных данных и сохранности носителей сведений, содержащих персональные данные на всех этапах работы с ними.
6.2. Созданные у Оператора условия и режим защиты информации, отнесенной к персональным данным, позволяют обеспечить защиту обрабатываемых персональных данных.
6.3. У Оператора в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации разработан и введен в действие комплекс организационно-распорядительных, функциональных и планирующих документов, регламентирующих и обеспечивающих безопасность обрабатываемых персональных данных.
6.4. Введены режим безопасности обработки и обращения с персональными данными, а также режим защиты помещений, в которых осуществляется обработка и хранение носителей персональных данных.
6.5. Назначены ответственный за организацию обработки персональных данных, администраторы информационных систем персональных данных и администратор безопасности информационных систем персональных данных, им определены обязанности и разработаны инструкции по обеспечению безопасности информации.
6.6. Определен круг лиц, имеющих право обработки персональных данных, разработаны инструкции пользователям по работе с персональными данными, антивирусной защите, действиям в кризисных ситуациях.
6.7. Определены требования к персоналу, степень ответственности работников за обеспечение безопасности персональных данных.
6.8. Проведено ознакомление работников, осуществляющих обработку персональных данных, с положениями законодательства Российской Федерации по обеспечению безопасности персональных данных и требованиями к защите персональных данных, документами, определяющими политику Оператора в отношении обработки персональных данных, локальными актами по вопросам обработки персональных данных. Проводится периодическое обучение указанных работников правилам обработки персональных данных.
6.9. Предприняты необходимые и достаточные технические меры для обеспечения безопасности персональных данных от случайного или несанкционированного доступа, уничтожения, изменения, блокирования доступа и других несанкционированных действий:
6.9.1. Введена система разграничения доступа.
6.9.2. Установлена защита от несанкционированного доступа к автоматизированным рабочим местам, информационным сетям и базам персональных данных.
6.9.3. Установлена защита от вредоносного программно-математического воздействия.
6.9.4. Осуществляется регулярное резервное копированием информации и баз данных.
6.9.5. Передача информации по сетям общего пользования осуществляется с использованием средств криптографической защиты информации.
6.10. Организована система контроля за порядком обработки персональных данных и обеспечения их безопасности. Спланированы проверки соответствия системы защиты персональных данных, аудит уровня защищенности персональных данных в информационных системах персональных данных, функционирования средств защиты информации, выявления изменений в режиме обработки и защиты персональных данных.

7. ДОСТУП К ПОЛИТИКЕ
7.1. Действующая редакция Политики на бумажном носителе хранится по адресу: 129085, г. Москва, Проспект Мира, д. 101В, стр. 2.
7.2. Электронная версия действующей редакции Политики размещена на сайте Оператора в сети «Интернет».

8. АКТУАЛИЗАЦИЯ И УТВЕРЖДЕНИЕ ПОЛИТИКИ
8.1. Политика утверждается и вводится в действие распорядительным документом, подписываемым руководителем Оператора.
8.2. Оператор имеет право вносить изменения в настоящую Политику. При внесении изменений в наименовании Политики указывается дата последнего обновления редакции. Новая редакция Политики вступает в силу с момента ее размещения на сайте Оператора, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики.
8.3. К настоящей Политике и отношениям между субъектом персональных данных и Оператором применяются нормы действующего законодательства Российской Федерации.

Медийная реклама – что это? По сути, такой же инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама или SMM. Медиарекламу не назовёшь новым средством продвижения, но её популярность остаётся стабильно высокой. При правильном подходе медиареклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами веб-маркетинга.

Виды медиарекламы

Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.

1. Баннеры (тизеры)

Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.

Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.

Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.

Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.

1.1. Разновидности баннеров

Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:

  1. «Растяжки» – баннеры, располагающиеся в верхней части веб-страницы, над её основным содержимым. Их назвали из-за сходства с тканевыми рекламными растяжками, используемыми в наружной рекламе. Высота веб-растяжек не превышает 90 пикселей. Они размещаются по всей ширине окна в браузере. При масштабировании растяжки расширяются или, наоборот, сжимаются.
  2. Рич-медиа – это флеш-баннеры, демонстрирующиеся поверх контента страницы. Они могут быть анимированными, возможно звуковое сопровождение. Интерактивные рич-медиа элементы делают рекламу интересной, но их относят к агрессивным методам продвижения бренда (услуги, товара), сильно раздражающим некоторых людей.
  3. Поп-андер – блок, при клике на который в отдельном окне показывается страница с рекламой. Цель поп-андеров – привлечь внимание закрывших страницу посетителей к рекламному сообщению. Опять же, этот метод продвижения является довольно агрессивным.
  4. Баннеры-расхлопы состоят из двух флеш-роликов. Один демонстрируется на баннере обычного размера, второй показывается при развёртывании рекламы на весь экран. Раскрытие баннера-расхлопа может осуществляться при наведении мышки, нажатии на баннер или в определённый момент ролика.
  5. Баннеры-имитации – это всплывающие внизу веб-страницы тизеры, по размеру и внешнему виду схожие с сообщениями в соцсетях, на сайтах интернет-знакомств и т. д. Часто сопровождаются звуком. Содержание сообщений определяется тем, какие задачи решает медийная реклама. Подобные баннеры не слишком раздражают аудиторию и привлекают внимание людей за счёт точной имитации популярных ресурсов. Эффективней всего баннеры-имитации воздействуют на неопытных пользователей.
1.2. Способы размещения баннеров

Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.

При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.

Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».

2. Видеореклама

Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.

  • Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
  • Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.
  • Оверлей не похож не перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.

3. Брендирование

Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.

Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.

Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.

Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:

Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.

4. Текстово-графические блоки

Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.

Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.

Таргетинг медийной рекламы

Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.

Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.

Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.

Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

1. Плюсы

Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.

Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.

Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.

  • Связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне эмоций.
  • Возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшее время.
  • Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию.
  • При размещении на популярных веб-ресурсах рекламное сообщение увидит широкий круг пользователей.
  • Этот инструмент позволяет ускорить популяризацию продукта или услуги и повысить узнаваемость бренда.

2. Минусы

Плавно переходим к недостаткам.

  • Если не использовать таргетинг, показатели кликабельности рекламных сообщений будут очень низкими.
  • Высокие затраты на размещение медийной рекламы на популярных ресурсах.
  • Пользователь не увидит рекламу, если браузер блокирует её показ.
  • Создание действительно эффективного баннера или видеоролика – недешёвое удовольствие.
  • Вследствие злоупотребления медийной рекламой некоторыми ресурсами у неё сформировался негативный имидж.
  • «Баннерная слепота». Подробней о ней – ниже.

Баннерная слепота

Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.

1. Что это?

Баннерная слепота — сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.

Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.

Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.

Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.

Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.

Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.

Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.

2. Как бороться с баннерной слепотой?

Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.

В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.

Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.

Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём — маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.

Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.

Эффективность медиарекламы

Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!

Проверь Callbackhunter на своей шкуре!

  • Укажи при промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи

Основная задача медийной рекламы в Интернете — привлечь внимание возможных клиентов. Носитель медийной рекламы чем-то напоминает рекламный щит, хотя последний в сравнении с аналогичными объектами, размещенными в Интернете, проигрывает сразу по нескольким пунктам.

Билборд видят абсолютно все люди. Даже те, которых не интересует содержание уличного «рупора».

Основные преимущества медийной рекламы в Интернете следующие: потенциальный клиент видит только ту информацию, которая его интересует и имеет возможность немедленно выяснить подробности коммерческого предложения, осуществив переход по ссылке.

Медийная реклама в Интернете. Что такое баннер

Современный рекламный онлайн-баннер оформляется в виде визитной карточки. Даже если пользователи обратили внимание на оригинальное маркетинговое решение, но не заинтересовались настолько, чтобы перейти по ссылке, яркая картинка все равно откладывается в памяти.

Среди самых востребованных в Интернете — баннеры, размер которых — 468 пикселей (ширина баннера) на 60 пикселей (высота). Конечному файлу традиционно присваивают расширение *.jpg, *.gif или *.flash.

Способы продвижения

  • Баннерная реклама. Используется так часто, что даже многие продвинутые пользователи называют медийную рекламу баннерной.
  • Текстовая реклама. Большинство посетителей тематических сайтов отмечают: текстовую рекламу очень легко принять за контент, что не может не возмущать.
  • Представляет собой микс из полезной информации и рекламных фраз.
  • Графические рекламные блоки. Раздражают многих пользователей не меньше, чем текстовая реклама по той причине, что «сливаются» с контентом сайтов.

    . Тот вид медийной рекламы в Интернете, эффективность которого зависит не столько от оформления, сколько от способности лектора «удержать» аудиторию.

  • Использование системы TV-syns. Сравнительно новое изобретение маркетологов. Основано на привычке большинства владельцев смартфонов коротать время, отведенное для телевизионной рекламы, в социальных сетях или на игровых и тематических сайтах. Зафиксировав предпочтения пользователей, TV-syns отправляет на их мобильные устройства соответствующие рекламные объявления.

Маркетинговые «хитрости» в Интернете. Медийная реклама. Форматы и виды рекламных баннеров

По спецификации баннеры подразделяются на pop-up (открывается в новом окне, перекрывая веб-страницу), reach-media (окно, в котором расположен баннер, снабжено крестиком, кликнув на который, пользователь в любой момент может закрыть reach-media), pop-under (также открывается в отдельном окне, только не сверху, а под предыдущим окном или веб-страницей), top line (перекрывает всю верхнюю часть веб-страницы), баннер с возможностью детально рассмотреть некоторые объекты (после наведения курсора на изображение картинка увеличивается).

Форматы используемых в Интернете горизонтальных баннеров (в пикселях): 728 на 90, 468 на 60, 234 на 60, 88 на 31, 120 на 90, 120 на 60.

Также баннер может иметь форму вертикального прямоугольника с размерами 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 пикселей.

Кроме того, онлайн-баннер может быть квадратным (250 на 250, 125 на 125 пикселей) и практически квадратным (336 на 280, 300 на 250, 180 на 150).

Как создаются рекламные баннеры

Медийная реклама в Интернете — это не только интригующая картинка и «цепляющий» текст. Чтобы медиа-продвижение принесло желаемый результат, нет необходимости скупать рекламные места на всех порталах с высокой посещаемостью.

Чтобы каждый потенциальный покупатель (представитель целевой аудитории) смог увидеть баннер на тех контентах, которые часто посещает, необходимо участие специалиста по стратегическому медиапланированию.

Этот человек знает о медийной рекламе в Интернете все, что необходимо для получения максимальной отдачи. Только он сможет подобрать онлайн-платформу, наиболее подходящую для рекламной кампании, и просчитать, в какое время баннер должен появляться на выбранных сайтах.

Что должен знать специалист

Человек, занимающийся медиапланированием, должен иметь представление о способах медийной рекламы в Интернете и владеть такими навыками, как проведение медиа- и маркетинговых исследований, мониторинг рекламы, анализ сведений о потенциальных потребителях, планирование рекламного бюджета.

Что такое динамический баннер

Динамическим называется баннер, состоящий из движущихся картинок и спецэффектов. В создании динамических баннеров могут быть задействованы не только программисты и дизайнеры. Здесь найдется работа и для копирайтеров, так как динамические баннеры часто содержат ричтекст (richtext) — текстовые или графические блоки с изображением текстовой рекламы.

Преимущества статических баннеров

Статические баннеры — это самый простой вид медийной рекламы. Они выглядят как неподвижная картинка или текст.

Статические баннеры легки (малы по объему), а следовательно, занимают мало места, то есть не «тормозят» загрузку веб-страницы. И что самое главное — создать статический баннер и разместить его в Интернете под силу даже дилетанту.

Достоинства и недостатки Flash

Анимированные баннеры или flash-баннеры часто становятся причиной медленной работы сайта или даже всего браузера.

Объем flash-баннера зависит от количества сменяющих друг друга картинок (кадров) и воображения дизайнера. Чем больше кадров и спецэффектов — тем больше объем баннера. Flash-баннер может содержать анимационные элементы, понукающие пользователей Сети стать участниками различных интерактивных игр или пройти тест.

Основной недостаток flash-баннеров в том, что многие потенциальные потребители, работающие в Сети, специально отключают их показ в настройках браузера, чтобы не тормозить его работу.

Некоторые продвинутые пользователи считают серьезным недостатком flash-баннеров наличие звука. Было подмечено, что звуковые баннеры действуют на большинство посетителей коммерческих и тематических сайтов как источник раздражения. Почти все возможные покупатели, обнаружив на веб-странице звуковой баннер, тут же покидают сайт.

Контекстно-медийная реклама Google AdWords

Особенно активно ресурсы контекстно-медийной рекламы в Интернете использует сервис Google. Кто не сталкивался с рекламными блоками Google AdWords, тот никогда не пользовался возможностями Всемирной паутины.

Сайты, блоги и новостные ленты, являющиеся носителями рекламных блоков, должны соответствовать определенным требованиям Google. Уникальность данного сотрудничества в том, что право показывать контекстно-медийную рекламу от Google могут даже «молодые» проекты, еще не заполненные контентом и только-только припарковавшие домен.

Внутренние резервы медийной рекламы

Онлайн-предприниматель, воспользовавшись какими-либо видами медийной рекламы, получает возможность:

  • быстро завладеть вниманием большого количества потенциальных клиентов и быстро найти целевых потребителей;
  • отдельно оплачивать каждый уникальный клик или показ рекламного баннера (уникальным считается клик или показ, сделанный по волеизъявлению пользователя, увидевшего рекламу), а не платить за продвижение оптом;
  • получить ощутимую отдачу от проведения всевозможных рекламных акций и маркетинговых приемов;
  • использовать различные виды видео- и диалоговые баннеры, ретаргетинговую и селективную (узкотаргетинговую) рекламу;
  • вносить коррективы в рекламную кампанию (например, изменять параметры поиска потенциальных клиентов по принадлежности к возрастной, профессиональной и другим категориям).

Что такое таргетинг

Слово target переводится с английского языка как «цель». Таргетинговой рекламой называют срочное донесение информации до определенной (выборочной) группы людей или, другими словами, до целевой аудитории.

* где, с какои? периодичностью и в каких количествах будет показана реклама;

* известные медии?ные показатели;

Приступая к планированию мероприятии? по рекламе в Интернете, важно помнить, что интернет реклама является частью общеи? маркетинговои? политики компании. Частои? ошибкои? бывает попытка продвижения непосредственно саи?та без координации со стратегиеи? и тактикои? офлаи?н рекламы. Конечно, в этом случае говорить об интегрированности маркетинговых коммуникации? вообще не приходится. Поэтому перед началом кампании стоит четко определить ее цели и быть уверенным, что они совпадают с общими целями маркетинговои? политики, и дополняют в рамках общеи? кампании офлаи?н мероприятия (рис. 1).

* цели, связанные с ростом продаж;

* цели, связанные с продвижением непосредственно бренда (позиционирование, увеличения знания марки и лояльности к неи?).

А цель, как известно, определяет средства. В данном случае — средства интернет рекламы.

Наиболее распространенными до сих пор остаются традиционные форматы рекламных банеров размером в 468х60 пкс. и 100х100 пкс. При этом появляется большое количество новых форматов, что с одной стороны, дает возможность творчески относиться к созданию рекламных материалов, но с другой стороны, дает возможность творчески относиться к созданию рекламных материалов, но с другой стороны, заставляет рекламодателя подстраиваться под требования каждого сайта и готовить приличный пакет разно форматных баннеров.

В 2003 г. возросла популярность rich media —баннеров, сделанных, в основном, с использованием современных флэш_технологий. Использование в rich media эффектной анимации и интерактивных средств взаимодействия с пользователем, предоставляет значительно большие возможности для оригинального креатива и привлечения внимания. Отметим, что хотя CTR у rich-media рекламы заметно превышает подобные показатели традиционных gif баннеров, реакция на них многих пользователей всемирной сети неоднозначна. Особенно велика степень раздражения на всплывающие поверх основного контента сайта pop-up окна, мешающие просмотру информации. Это заставляет многие крупные интернет-порталы отказываться от использования подобного вида рекламы.

При грамотном размещении, одним из наиболее эффективных форматов являются простые текстовые ссылки и html блоки, которые воспринимаются многими пользователями с большим доверием по сравнению с обычной рекламой. Безусловно, размер баннера имеет значение, —он прямо влияет на CTR баннера. Но влияет он также и на стоимость — чем больше формат баннера, тем дороже его размещение. Планируя рекламную кампанию, стоит оценить условия размещения баннеров разных форматов и выбрать оптимальное соотношение цены и формата. Многое зависит и от места расположения баннера на странице. Известно, что эффективность рекламы будет выше, если она расположена в той части страницы, которая видна без дополнительного скроллинга.

* Index — индекс соответствия посетителеи? саи?та целевои? аудитории компании рекламодателя;

* СPM (соst per thousand — в аббревиатуре thousand заменено французским mille) — цена за 1 тыс. показов;

* CTR (сlick through ratio) — величина, показывающая, сколько из видевших баннер на него кликнуло, измеряется в %;

* CPC (сost per click) — стоимость клика;

* CPA (cost per action) — стоимость деи?ствия;

* CPS (cost per sale) — стоимость покупки;

* AD frequency — среднее количество показов рекламы уникальному пользователю.

Реклама в Интернете уникальна своей интерактивностью. Возможность оперативно отследить эффективность кампании и своевременно внести в нее коррективы бывает поистине неоценима. И этими возможностями обязательно следует пользоваться! При проведении кампании стоит ежедневно следить за статистикой. Хорошим подспорьем будет счетчик на сайте с широкими возможностями сбора статистической информации. Нередко, он позволяет отследить недобросовестное исполнение рекламной площадкой своих обязательств. Если статистика, присылаемая рекламодателю, сильно отличается от показателей счетчика на его сайте, стоит кое о чем задуматься. А после и обратиться за комментариями к представителям ресурса. Небольшое же, в пределах 10% различие в показателях счетчика и в присылаемых веб_ресурсом отчетах вполне допустимо и обусловлено особенностямиподсчета статистики разными программами. К счастью, обман рекламодателя не так распространен и ежедневный учет статистики стоит вести, главным образом для того, чтобы иметь возможность оперативно отреагировать на низкую эффективность того или иного носителя. К примеру, если CTR баннера в какомлибо разделе портала ниже, чем в остальных, можно попытаться перебронировать план и перенести эти показы на страницы с более высоким откликом. На подобные изменения медиаплана могут пойти даже достаточно популярные ресурсы, если они заботятся о своих рекламодателях.

Как и в любых других медиа, эффективность рекламы в Интернете оценивается с точки зрения достижения поставленных перед рекламной кампанией целей. Многое оценить сразу не представляется возможным, например отношение аудитории к торговой марке но если стояли конкретные и достижимые цели, то и результат будет понятен. Критерием оценки роста знания марки, осведомленности о ней, являются такие, характерные и для других медиа показатели, как Reach, Frequency, Exposure. Значения этих терминов мы определили ранее, а способы их вы числения проще будет выяснить на конкретном примере.

Предположим, мы выкупили статичный показ баннера на неделю на одном из популярных ресурсов. По статистике, страница с нашим баннером была загружена за неделю 100 тыс. раз. Эта величина и будет значением AD Exposure. Возвращаясь обратно к показателям счетчика, мы видим, что из этих 100 тыс. показов, 25 тыс. было показано уникальным пользователям. То есть 25 тыс. человек в течение недели загрузили страницу с нашей рекламой 100 тыс. раз. В этом примере AD Reach (охват аудитории) будет равен 25 тыс., а AD Frequency (частота показов уникальному пользователю) равна четырем. То есть, в среднем, каждый уникальный пользователь увидел нашу рекламу четыре раза. Оценивая привлечение аудитории с помощью рекламы, стоит анализировать CTR, CPM и CPC. Высокий CTR рекламы сигнализирует об эффективности выбора ресурсов, фокусировоки хорошем креативе баннера. CPM и CPC — ограмотной оптимизации рекламного плана. При этом данные показатели являются критерием количества и стоимости привлеченных посетителей, но не их «качества», о котором может свидетельствовать не посещение сайта, а произведенные действия и покупки. Критерием стоимости и «качества» посетителей являются величины CPA и CPS, которые уже невозможно оценить при помощи статистических данных счетчиков, стоящих на страницах сайта. Для их определения потребуется четкий контроль и учет поступающих в компанию клиентских запросов и совершенных покупок. При оценке CPA действием можно считать любое обращение потенциального клиента в компанию, будь то телефонный звонок или электронный запрос. CPA и CPS в этом случае можно считать самым реальными показателями эффективности проведенной рекламной кампании, особенно, если поставленная перед кампанией задача была связана с ростом продаж. Можно достичь минимальной величины СPM и даже добиться того, что реклама привлечет на сайт большое количество посетителей, но если эти посетители не пойдут дальше первой или второй страницы и если реальных действий и покупок будет мало, — такой результат нельзя будет считать успешным. В данном примере проблема может заключаться в непопадании в целевую аудиторию на этапе планирования, но обобщать не будем, — каждую конкретную ситуацию следует рассматривать отдельно. В случаях, когда все медийные показатели идеальны, в том числе и CPA, а CPS (затраты на рекламу в расчете на одну произведенную покупку) стремится к бесконечности, проблему, возможно, следует искать в эффективности работы клиентской службы компании и ее отдела продаж.

Лог-файлы — это файлы, хранящиеся на сервере, в которые записываются все действия посетителя с момента его входа на сайт до момента его выхода. Лог-файлы, как и счетчики, дают самую разнообразную информацию о действиях пользователя. На крупных порталах за день скапливаются сотни мегабайт лог-файлов, что делает невозможным их ручную обработку. Поэтому для их анализа были разработаны специальные программы — лог-анализаторы. Лог-анализаторы получают информацию из лог-файлов и представляют ее в понятном и удобном для человека виде.

Большинство показателей эффективности рекламы в Интернете можно получить, основываясь на данных счетчиков и лог-анализаторов. Но как быть в случаях, когда целью рекламной кампании является, например брендинг? Здесь на помощь приходят ресурсы, информация на которых генерируются самими пользователями. К таким ресурсам относятся форумы и блоги. Огромное количество пользователей Интернета ежедневно общаются между собой в сети, ведут свои дневники. Среди этой информации очень часто появляется и та, которая касается непосредственно компании, ее продукции и т.д. Регулярный мониторинг новостей, блогов и форумов может дать ответ, насколько лояльна аудитория к бренду, насколько велик престиж бренда и т.д.

Чтобы автоматизировать процесс мониторинга общественного мнения в Интернете, достаточно воспользоваться специальными ресурсами, осуществляющими поиск информации по новостям, блогам и форумам. Поиском по новостям позволяют осуществить такие ресурсы, как Novoneka.ru, News.Yandex.ru и другие. Поиск по форумам и блогам предоставляет сервис Blogs.Yandex.ru.

Добавить из лекций

Чтобы автоматизировать процесс получения информации о собственном бренде, брендах конкурентов и т.д., можно подписаться на результаты поиска и регулярно получать эту информацию по электронной почте. Помимо этого существует ряд программных продуктов, которые позволяют автоматизировать данный процесс.

Среди показателей эффективности рекламных коммуникаций в Интернете выделили также телефонные звонки и продажи. Как зафиксировать значение этих показателей? Для того, чтобы отследить количество телефонных звонков, достаточно указать на странице с контактной информацией уникальный номер телефона, который не используется в офф-лайновых рекламных кампаниях. С продажами, если заказ не совершается в он-лайне, ситуация несколько сложнее. Достаточно трудно определить, как человек получил информацию о компании, перед тем как пришел к вам в офис. Конечно, можно спрашивать каждого клиента о том, как он узнал о компании, однако лучше использовать метод купонов. Суть метода заключается в том, что на сайте содержится страница, распечатав и предъявив которую, владелец имеет право на скидку, подарок и т.д. В зависимости от того, откуда на сайт пришел посетитель, на этой странице может автоматически генерироваться уникальный номер, что технически несложно. Проанализировав такие страницы после окончания рекламной кампании можно делать выводы о том, какая из рекламных площадок дала наибольший эффект с точки зрения привлечения клиентов.

Для того чтобы оценить эффективность всей рекламной кампании и каждой из ее составляющих для начала нужно четко сформулировать конечные и промежуточные цели кампании и дать весовой коэффициент важности каждой из них.

Прежде всего, следует вспомнить всю цепочку взаимодействия пользователя с рекламой.

На этой стадии работает только внешняя пассивная реклама, взаимодействие с рекламой или сайтом не происходит. Критерием эффективности здесь является индекс осведомленности

AW = осведомленные пользователи / целевая аудитория

Наиболее близкой характеристикой по привлечению посетителей является CTR (click through ratio) — процентное соотношение числа кликов к числу показов- отношение количества пользователей, которые кликнули на рекламу, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована. Хотя, разумеется, здесь есть и ряд погрешностей — например, если на баннере есть URL, пользователь может набрать адрес сайта в браузере, а не кликать по ссылке мышкой. На CTR влияют все факторы, перечисленные для предыдущей стадии — «осведомленность».

В настоящее время CTR является основным критерием при сравнении эффективности работы:

мест и схем размещения

На самом деле, CTR — является только критерием количества привлеченных пользователей, но не их «качества». Поэтому делать выводы об эффективности, основываясь только на сравнении CTR, неправильно. Желательно проводить более глубокий анализ.

не дождаться загрузки сайта при низкой скорости соединения или плохой скорости загрузки сайта с сервера;

может некорректно работать служба редиректа на сайт рекламодателя (такое бывает с баннерными сетями);

отвлечься от посещения сайта. Сайт загрузится, но пользователь так его и не увидит.

Количество потерянных таким образом пользователей можно определить как разницу:

Количество кликов (сайт 1) — Количество посетителей (с сайта 1) = потери от привлеченных пользователей (с сайта 1).

Если о количестве показов рекламы и количестве нажатий на нее с определенным уровнем точности может отрапортовать веб-издатель, размещавший рекламу, то оценить фактическое количество пользователей, которые были привлечены той или иной площадкой, можно только исследуя логи сервера или снимая показатели «продвинутых» счетчиков.

Имея данные веб-издателя и данные, полученные от своего сервера (логи или счетчики), Вы сможете для каждого рекламного направления определить показатель, который можно условно назвать «эффективность контакта»: CON = посетители / клики, или CON = посетители по логам / AD impressions, CON = 9830 / 10000 х100% = 98.3%

Следовательно, количество реальных посетителей составляет 98.3% от отчетных показателей обычных счетчиков.

а) Индивидуальные — например, по IP-адресу можно определить географическое положение посетителя, его провайдера (студенческий или корпоративный), иногда даже название компании посетителя. Если пользователь заполнит на сайте анкету о себе, то данных будет гораздо больше и именно тех, которые представляют наибольший интерес.

б) Поведенческие — именно эти характеристики и определяют действия, совершаемые посетителем, рассмотрим их подробнее:

Заполнение заявок и другие действия

Заявки могут быть совершенно разного типа, в зависимости от поставленных задач и возможности решить их с помощью Интернет:

· станьте нашим дилером;

· примите участие в лотерее;

· заполните для получения бесплатного образца нашей продукции;

· сформируйте заказ на наше оборудование;

· подпишитесь на новости нашего сайта;

Если Вы осуществляете продажи on-line и эти продажи являются первостепенной задачей рекламной кампании, то у Вас есть максимально точная возможность оценки как всей рекламной кампании, так и каждого из ее направлений.

Повторные действия пользователей в большей степени зависят от качества сайта/продукции/сервиса, которыми они уже воспользовались. Никакая реклама не способна заставить пользователя повторно заказать товар, которым он остался недоволен.

Замеряется количество уникальных посетителей в среднем до начала рекламной кампании, их количество после ее окончания. Разница между этими значениями и есть прирост постоянной аудитории сайта, чем больше прирост, тем более качественно была произведена рекламная кампания.

В зависимости от типа его бизнеса именно повторные покупки могут формировать львиную долю оборота компании. Поэтому отследить, какие направления приносят не просто покупателей, а постоянных клиентов очень важно.

Подводя итог, стоит отметить следующее, Чтобы автоматизировать процесс мониторинга общественного мнения в Интернете, достаточно воспользоваться специальными ресурсами, осуществляющими поиск информации по новостям, блогам и форумам. Для того чтобы оценить эффективность всей рекламной кампании и каждой из ее составляющих для начала нужно четко сформулировать конечные цели.

Нужна ли вам медийная реклама — как оценить профит от медийки для бизнеса?

С 2015 года в сфере интернет-маркетинга, в частности: e-mail, SEO, PPC и SERM. Специалист в CRM-маркетинге и продуктах экосистемы Битрикс и AMO.

Медийная реклама

Сегодня разберем, что такое медийная реклама (advertising display), в чем ее особенности, преимущества и недостатки. Расскажем, почему медийка хорошо работает в интернете и на что нужно обращать внимание перед запуском медийной рекламной кампании.

Видеореклама — органичный и действенный способ взаимодействия с целевой аудиторией.

Данный формат рекламы не подвержен баннерной слепоте — видеоролик привлекает внимание аудитории и увеличивает вовлеченность пользователей. Грамотно смонтированная, интересная видеореклама отличается высокой конверсией и приводит к увеличению известности бренда в цифровой среде.

Медийная видео реклама — мощный инструмент для максимального охвата аудитории в онлайне и офлайне, а также при стимулировании продаж компании. Рекламные видеоролики отлично работают при продвижении в Яндекс Маркете или Google Shopping, либо при запуске на популярных высоконагруженных сервисах — например, онлайн-кинотеатрах.

Брендирование

Брендирование медиа рекламы

Брендированная дисплейная реклама — это самый дорогостоящий формат рекламы, предполагающий полное оформление страницы на сайте айдентикой и фирменным стилем бренда.

Брендированные медийные объявления отлично подходят для продвижения товаров, направленных на крупную целевую аудиторию, а также для быстрого старта продаж в цифровой среде. Главный минус — высокий порог входа, необходим большой бюджет.

Аудио

Аудио медиа реклама

Данный формат встречается редко и обычно присутствует на стриминговых площадках — YouTube, Яндекс.Музыка, Spotify. Аудиореклама хорошо сочетается со сторителлингом и нативкой, где слушатель погружается в интересную историю с косвенным упоминаем рекламируемого товара.

По мнению большинства интернет маркетологов, аудиореклама малоэффективна и подходит только для продвижения узкопрофильных товаров или услуг. Однако при правильном подборе аудитории и стриминговой площадки, рекламное аудио может неплохо увеличить конверсию на сайте.

Гибридная реклама ОOН + digital

ОOН + digital

Кроссмедийное размещение предполагает задействование наружной (Out-of-home) рекламы и медийных объявлений в цифровой среде. Цель гибридной рекламы заключается в направлении потенциального клиента от наружной рекламной вывески к сайту компании или от сайта — к розничному магазину.

Гибридные рекламные объявления ОOН + digital требуют больших финансовых вложений и грамотную проработку конверсионных маршрутов для клиентов компании. Подобные маркетинговые кампании часто используются для быстрого старта продаж региональных представительств крупных брендов или при запуске франшизы.

Преимущества и недостатки

Плюсы и минусы медийной рекламы

Определив, что такое медийная реклама, разберем все плюсы и минусы формата в целом. Среди преимуществ медийной дисплейной рекламы выделяются:

  • Работа на большую аудиторию — медийная реклама позволяет увеличить охват аудитории и увеличить заметность бренда в сети. При этом формат рекламы позволяет настроить показ объявлений под выбранный сегмент клиентов за счет таргетинга.
  • Влияние на мнение потенциальных клиентов — медийка хорошо работает на всех этапах воронки продаж, и может стимулировать продажи как холодных, так и подогретых клиентов. Медиареклама хорошо сочетается с ретаргетингом и ремаркетингом.
  • Возможности для детализированной аналитики — все показатели кампании легко подсчитать с помощью сервисов аналитики, что упрощает оценку эффективности рекламы и позволяет своевременно подкорректировать стратегию продвижения.

Из негативных сторон медийных объявлений отмечаются:

  • Большая популярность — распространенность медийной рекламы привела к баннерной слепоте, из-за чего требуется уделять много внимания релевантности и креативности рекламных объявлений.
  • Возможность блокировки — большая часть объявлений скрывается блокировщиками по типу AdBlock, что ограничивает охват аудитории.

В целом, медиареклама — это хороший способ увеличить заметность бренда и простимулировать продажи на сайте компании, а также сформировать репутацию компании в глазах аудитории.

Где стоит размещать медийную рекламу?

Где стоит размещать медийную рекламу?

Эффективность каждого инструмента для рекламного медиа, рекламы напрямую зависит от специфики бизнеса и загруженности рынка, особенностей целевой аудитории. Для размещения медийных объявлений используются:

  • Яндекс и РСЯ — поисковая сеть и все сервисы Яндекс, а также около 20 000 сайтов-партнеров.
  • Google и КМС — поисковик и собственные сервисы Google, плюс более 2 000 000 партнеров.
  • Социальные сети — все популярные соцсети: от ВК до Instagram, размещение проводится через рекламные кабинеты рекламодателя или сторонние сервисы, например, MyTarget.
  • Отдельные сайты и площадки — большинство крупных веб-сайтов предоставляют услугу размещения рекламы напрямую. Большой популярностью пользуются сайты-агрегаторы, полезные сервисы или онлайн-кинотеатры.

Андрей Давиденко

Как определить эффективность медийной рекламы?

Расчет эффективности медийной рекламы

Проверка эффективности медийных объявлений зависит от формата и вида рекламы. Для оценки онлайн-кампаний интегрируются метрики и подключаются сервисы сквозной аналитики. Для расчета эффективности медиарекламы используются:

  • CPM — стоимость тысячи показов объявления. Рекламодатель оплачивает только показ объявлений, расходование бюджета зависит от потока трафика на сайте.
  • CTR — количество кликов по объявлению. Заказчик оплачивает клики по рекламе, показы на сайте бесплатны.
  • CTA — стоимость действия аудитории. Рекламодатель оплачивает целевое действие потенциального клиента: заказ на сайте, регистрацию или переход по ссылке.

С оценкой офлайн медиарекламы немного сложнее, однако для расчета эффективности также используются инструменты сквозной аналитики. Среди основных показателей эффективности офлайн дисплейной рекламы принято выделять:

  • GRP — суммарный показатель рейтинга, определяющий охват аудитории. Данные рассчитываются исходя из всех рейтингов, достигнутых в рамках маркетинговой кампании.
  • OTS — общий рейтинг медийной рекламы, отображающий численность аудитории, которая увидит объявления. Рассчитывается по формуле OTS = GRP*охват аудитории/100.
  • CPT — параметр отображает стоимость привлечения 1000 лидов в рамках кампании. Для расчета используется формула — CPT = (стоимость кампании/охват аудитории)*1000.

Для получения максимального профита онлайн и офлайн медиарекламу рекомендуется комбинировать. Это позволит получить максимальный охват аудитории и увеличить заметность бренда среди потенциальных клиентов.

Что нужно учитывать при запуске медийной рекламы?

Главное правило успешной рекламной кампании — проработать посадочную страницу, на которую будет направлен весь трафик. Нужно оптимизировать сайт под пользователей, проработать юзабилити и конверсионные маршруты, подготовить релевантный, экспертный контент. Кроме того, стоит придерживаться следующих рекомендаций:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.